（1）市场渗透——现有产品和现有市场
市场渗透战略的目标：通过各种方法来增加产品的使用频率
市场渗透的主要方法：
①扩大市场份额：折扣、售后、广告、服务、包装
②开发小众市场：只针对女性的健身房
③保持市场份额：当市场发生衰退时，保持市场份额十分必要
（2）市场开发——现有产品和新市场
主要途径：开辟其他区域市场和细分市场
采用市场开发战略的原因：
①企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品，因此他们希望能开发其他市场。
②市场开发往往与产品改进结合在一起。
③现有市场或细分市场已经饱和，企业只能去寻找新的市场
（3）产品开发——新产品和现有市场
产品开发战略适用条件：
①企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度
②企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业
③企业所在产业正处于高速增长阶段
④企业具有较强的研究和开发能力
⑤主要竞争对手以近似价格提供更高质量的产品