商誉怎么计算?

商誉就是商家在其他商家或者消费者面前赢得的信誉，也是企业的无形资产之一。

商誉的计算，主要分为实质性商誉和间接商誉两类。

实质性商誉是指企业由于经营状况好而在市场上赢得的声誉。它主要是从有形性资产收益到企业的无形性资产，通过宣传、广告等形式，提升公司的声誉，最终获得商誉。

间接商誉是指企业通过建立品牌效应、投入改变市场结构等活动来赢得声誉，增强品牌形象，使消费者在购买时具有心理依赖性。

拓展知识：

商誉的保值技术有两个层面：一是把企业的信誉建立起来，以赢得客户对企业的信任；二是把已有的信誉传递出去，形成信誉环，确保企业的品牌价值。

商誉保值技术的核心是营造良好的公关形象，做好企业品牌的营销宣传活动，利用网络、媒体、活动等手段提升企业的形象。为此，企业可以制定全面的品牌策略、开展网络营销及新媒体营销，建立品牌专属官网及企业官方微博、微信等，做好产品的推广及企业的宣传，还可以组织或参与各类活动，在社会上建立良好的口碑，有效地保值和提升企业的商誉。