消费者行为理论是什么?

消费者行为理论是指研究人们购买和使用商品时，对商品知识、购买动机、购买策略、购买时间等方面的行为及其影响的综合性理论。它涉及消费者的信息处理模式、购买行为的决策过程和消费者购买行为的影响因素等。

消费者行为理论着重研究的是消费者在购买和使用商品时会遇到的决策问题，例如识别、比较和选择不同商品，决定购买商品的数量和时间，以及如何满足购买需求，以及比较和选择售后服务等。消费者行为理论在经济学中是重要的一部分，它帮助经济学家理解消费者在消费过程中的逻辑及其影响因素，并可以应用于在经济系统中对其影响的分析和模拟，以期维护消费者的权利，维护市场秩序并促进经济社会的可持续发展。

除了消费者行为理论，还有关于消费的拓展知识，比如消费心理学，它主要研究的是在消费者购买商品过程中获得体验、情感、情绪等心理反应及其产生的因素。消费心理学主要包括：心理主体、社会化、促销活动、购买行为、等等。另外，还有消费文化，它是指当代消费群体共享的文化特征，是一种概念性的文化，主要是指在消费情境中进行社会化、技术化和文化化的消费行为。