竞争对手分析是什么?

竞争对手分析是指分析企业市场环境中激烈竞争的对手，以便确定发展战略，为企业保持优势提供有价值的策略方案。竞争对手分析旨在分析企业所处的竞争环境，包括竞争对手的市场定位，市场进出战略，竞争方式，竞争价格，目标客户，技术研发，营销方式，及其产品品牌优势等。企业通过对竞争对手的分析，可以识别竞争对手目标客户群体及其变动，有效地利用竞争对手弱势，根据市场发展趋势提出有利的策略，提高市场份额，抓住机遇，避免风险，加快企业发展。

拓展知识：竞争对手分析还可以着眼于长期发展，提出有针对性的市场营销策略。此外，竞争对手分析还可以从数字化和新兴技术的角度深入探索，以获得更多有利的商业机会。数字化时代，企业可藉由多样化的数据，比如客户群体的行为分析，了解竞争对手的行为，以及其它竞争公司的行为，从而制定出更加有效的发展策略。而新兴技术更是可以为企业搭建更具竞争力的商业系统，比如借助大数据和人工智能，不断改善行业环境，塑造出更有利的竞争环境。